“Зустрічають по одягу”
Фраза “Зустрічають по одягу” стосується не лише людей, а й будь-яких товарів. Першою річчю, яку споживач оцінює, є упаковка продукту. Вона відіграє ключову роль у приверненні уваги покупців і формує початкове враження про товар, яке часто є найбільш стійким.
Виробники косметичних засобів обирають упаковку і закупорювальні аксесуари, враховуючи характеристики продукту: консистенцію, спосіб використання і умови зберігання. Однак, є кілька загальних вимог до всіх видів косметичної упаковки:
- Захист вмісту від зовнішніх впливів;
- Зручність у використанні;
- Естетична привабливість.
Косметична упаковка відрізняється за декількома критеріями:
- Матеріал: Найпоширенішими є пластик, скло, метал або їх комбінації.
- Закупорювальні аксесуари: Кришечки, дозатори, вакуумні диспенсери, диск-топи тощо, що визначаються консистенцією продукту.
- Об’єм: Потрібно враховувати кількість продукту, яка витрачається за одне застосування.
- Колір поверхні: Зазвичай тара для косметики є прозорою або білою, що дозволяє наносити на неї зображення, які позначають виробника, тип і склад продукту.
Вибір товару часто зумовлений емоціями та враженням від його зовнішнього вигляду. Люди підсвідомо тяжіють до продуктів із привабливим дизайном. Спочатку оцінюється форма і колір, а потім – функціональність та ергономічність. Інформація на упаковці стає вирішальним фактором під час вибору, адже можливість протестувати косметичний засіб на місці відсутня. Таким чином, упаковка стає ключовим інструментом, який впливає на рішення про покупку.
Для виробників косметики надзвичайно важливо дотримуватися кількох умов щодо оформлення продукту:
- Привабливість упаковки;
- Інформативність тексту на ній;
- Функціональність тари і зручність використання вмісту;
- Захисні характеристики, які забезпечують збереження складу і властивостей продукту.
Основна функція індивідуального дизайну косметичних флаконів і упаковки – створення позитивного образу бренду та підвищення його впізнаваності. Унікальна упаковка, яка виділяє товар серед інших, приносить ефект, порівнянний з масштабною рекламною кампанією.
Інвестиції в індивідуальний дизайн упаковки часто виявляються економічно вигіднішими за традиційну рекламу. Витрати несуться лише на початковому етапі розробки фірмового дизайну. Далі товар сам рекламує себе, не вимагаючи додаткових витрат. Тому відомі виробники приділяють стільки ж уваги дизайну упаковки, скільки і розробці формули продукту.
Якісний і виразний друк на упаковці свідчить про високий рівень косметики всередині. Важливо дотримуватися пропорцій логотипу, фірмового шрифту і відтінків. Текст має бути чітким і читабельним. Для цього необхідно вибрати відповідний тип друку, що визначається матеріалом упаковки і характеристиками поверхні.
Дотримання технології друку, рівень обладнання та якість фарбувального складу, а також післядрукарське оздоблення впливають на довговічність зображення та презентабельність бренду.